Bestandteile einer Wortmarke
Von der schlichten
Wortmarke zum Icotyp
Das einfache Logo besteht nur aus einem Schrifttyp
- Komplexes Logo plus Rahmen etz., BOGNER
- Abbürzung IC für INTERCITY
- Icotyp: Mit eingef. bildlicher Darstellung, BÄRENMARKE
Bildmarken
- Wird von Susanne Latour erstanulicherweise auch teilw.
als Emblem bezeichnet -
Eigentlich irreführend,
da Embleme eher für die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe,
Nation etc. stehen. Eine Bildmarke ist nur optionaler Bestandteil eines
Markenauftritts.
Bildmarken lassen
sich gliedern in:
- Geometrische
und figurative Figuren
- Embleme, wie z.b. einige aus der Tierwelt
Bsp.: SALAMANDER hat den Lurch, ESSO den Tiger, KUSCHELWEICH das
Bärchen, MILKA die lila Kuh, PEUGOT den Löwen.
Designelemente
Die Marke ist nur ein kleiner aber wichtiger Baustein innerhalb des Coporate
Design eines Untenenehmens. Zumeist ist bei größeren Firmen
mit dem CD eines ausgearbeitetes grafisches Leitsystem verbunden, in dem
von der Farbe bis zur Typografie alles festgelegt ist.
Zu der CD eines
Unternehmens gehören im weitesten Sinne:
- Grafikdesign und Mediendesign, Bsp.: Audi und Mercedes Benz !!!
- Produktdesign (Industriedesign)
- Verpackungsdesign
- Raumdesign und Architektur, Bsp.: IBM
